De kentering heeft volgens Morley alles te maken met de opkomst van local-for-local. “Zowel telers als consumenten zijn op zoek naar plaatselijke alternatieven voor Europese en Noord-Afrikaanse invoer,” zegt hij. “Ook de retail doet er alles aan om lokale producten te promoten. Zo hadden we hier afgelopen week de British Tomato Week, waarin de tomaat nog eens extra in het zonnetje wordt gezet. Niet alleen omdat ze van Brits bodem komen, maar omdat ze ook echt goed van kwaliteit zijn.”
Britse kastomaten worden uitsluitend voor de binnenlandse markt geteeld. “De korte afstand van de kas naar de klant betekent verser, smaakvoller en ook goedkoper. Een tomaat die vandaag geoogst is, kan morgen al in de schappen liggen.” Over het huidige seizoen is Morley positief: “We draaien al een tijdje, maar de extra promotie heeft goede resultaten voor de sector. We gaan de toekomst in elk geval vol vertrouwen tegemoet.”